实力出圈 揽境、揽巡引领一汽-大众SUV家族

　　

随着国内SUV市场持续升温，各大汽车品牌纷纷通过SUV产品线扩充阵容，占领更多市场份额。从销量来看，目前轿车与SUV车型基本持平，SUV成为了车企的重要增长动力。

从探影、探歌、探岳，到揽境、揽巡，一汽-大众凭借其品牌实力和完善的产品矩阵，在SUV细分市场激烈竞争中，占据一定地位。同时，揽境、揽巡作为中高端SUV细分市场代表，实力强劲、深受消费者喜爱。

强悍产品力 打造实力形象

(资料图片仅供参考)

揽境作为旗舰SUV，拥有灵活的大空间，5.15米超大车身尺寸，可提供6座或7座布局选择，远超同级竞品。它还在硬派外观和强通过性的基础上，融入了功能性和舒适性的优点，不管是大家庭出行还是商务用车，均可满足。

揽境搭载了2.5T V6发动机+DQ501+4 MOTION的强劲动力组合，提高了操控性能，不用担心大车型的动力性能问题。L2+级别的自动驾驶辅助系统，可进行车道保持、自动跟随前车加减速与交通标注识别等，帮助分担驾驶员的工作，大幅减轻驾驶负担。

同时，豪华座椅、氛围灯、高端音响等科技感十足，提供了媲美商务舱舒适体验。在我们看不见的地方，揽境还拥有全方位的安全保护，特高强度钢打造车型核心框架，全车配备9个安全气囊，全力保障碰撞工况下驾乘者的安全。

硬核大五座揽巡，更是凭借着硬核颜值、硬核动力等表现强势介入细分市场，进一步完善了一汽-大众的SUV产品结构。

揽巡在保持大众SUV家族共性的基础上，采用了更加动感、硬朗的设计语言，外观科技感和运动感十足，配合全新灯光设计，如行李架发光饰条、前后发光LOGO以及贯穿式尾灯等，非常具有辨识度。

动力方面，经典EA888发动机，标准功率发动机最大功率137千瓦，匹配4 Motion四驱系统，动力强劲，城市道路、弯曲山路亦或是泥泞烂路、坑洼山等各种复杂路况都能轻松应对。

在各车企日益追求的空间表现上，揽巡也将空间利用率做得非常极致，揽巡车身长接近五米，车宽超两米，轴距接近三米，整体空间表现强大，通过人性化的座舱设计，前后排活动空间宽敞大气，后备箱容积达656L，并且车内各角落分布大量收纳空间，如中控台下方储物盒、后备箱折叠挂钩等，匹配小家庭对于储物空间的多元需求。放平第二排座椅后，甚至可以当成小床，当下流行的露营、骑行、钓鱼、滑雪、冲浪等各种户外运动装备都能装得下。

创新跨界营销 带动SUV家族话题度

面对激烈的竞争格局，仅有产品力也难以接近、触达用户，车市内卷的下半场，需要品牌进行创新营销、提升品牌好感度与产品知名度。

今年，一汽-大众揽巡与《乘风2023》和《乐队的夏天3》达成合作，形成跨圈传播，实现产品的社会化传播。《乘风2023》作为大热综艺IP，累计播放量近60亿，帮助揽巡达到更多曝光的同时，姐姐们酷飒、勇于突破与自身的成熟魅力同揽巡传递的“经历，即魅力”的主张深度契合，使揽巡的产品形象更加立体，贴近用户。

对于正在热播的《乐队的夏天3》而言，它拥有众多具有代表性与影响力的乐队，节目呈现的乐队活力与中国原创音乐的生命力，强化了一汽-大众揽巡年轻、运动化与硬核的产品形象，进一步拉近了品牌与目标用户的距离，并带动了揽巡与一汽-大众SUV家族话题度的提升。

当然，产品力是根本，在此基础上，提升营销力，持续强化产品与品牌口碑，也至关重要。随着国内SUV市场需求持续旺盛，揽境、揽巡等核心SUV产品的带动作用还将持续释放。